Кіраўніцтва ад Semalt да панавання на суседстве ў Google Local Search Rankings

Google распрацаваў складаныя алгарытмы для фільтравання вынікаў аж да суседства, з якога ажыццяўляецца запыт. Прасоўванне мае перавагі як для карыстальнікаў, так і для бізнесу. Перш за ўсё, Google звязвае асобных пошукавых колаў з прадпрыемствамі, якія ёсць у наваколлі. Па-другое, уладальнікі бізнесу могуць атрымліваць асалоду ад масіраванага трафіку нават пры невялікім бюджэце. Геаграфічна пэўныя вынікі не ідэальныя, і кампаніі павінны прыкласці дадатковыя намаганні, перш чым дасягнуць бачнасці.

Ігар Гаманенка, менеджэр поспехаў кліентаў кампаніі Semalt , дзеліцца тут карысным кіраўніцтвам у гэтым плане.

Асновы Google My Business

Google My Business - гэта простая лакальная маркетынгавая стратэгія пошукавай сістэмы, якая абавязкова павысіць бачнасць пошуку. Пераканайцеся, што ўся інфармацыя, важная для бізнесу, даступная і запоўнена як мага больш. Таксама ўключыце наглядныя дапаможнікі, такія як выявы ці відэа.

Збіраецца з кантрольнага спісу

Акрамя праверкі анлайн-профіля, ёсць і іншыя прыярытэты, якія трэба ўлічваць, перш чым хвалявацца пра тое, як Google My Business дапаможа ў рэйтынгу.

  • Стварыце вэб-сайт. Гэта не абавязкова, але можа дапамагчы дапоўніць паўнамоцтвы і правільна скласці рэйтынг у пэўным суседстве.
  • Лакальны фармат Schema.org павінен выконваць ролю кіраўніцтва пра тое, як сайт з’яўляецца ў пошукавых сістэмах разам з яго месцазнаходжаннем. Акрамя таго, уключыце файл KML.
  • Профілі сацыяльных медыя. Заявіце пра свой выбар у сацыяльных медыя і абавязкова рэгулярна абнаўляйце яго.
  • Кансістэнцыя. Пераканайцеся, што адрас і інфармацыя, якая змяшчаецца ў бізнэсе, супадаюць на ўсіх платформах, якія згадваюць брэнд.

Мясцовая праблема суседства

Адной з праблем з вынікамі пошуку для мікрараёнаў з'яўляецца тое, як Google аналізуе свае пошукі. Ён можа вярнуць вынікі бізнесу за межамі мяжы альбо апусціць іх з-за пазначанага месца. Праблема вынікае з неадназначных і суб'ектыўных азначэнняў, прадугледжаных межамі. Супярэчлівыя спасылкі мясцовага бізнесу таксама дадаюць да праблемы.

Google працягвае рабіць спробы пераканацца, што яна паляпшае сваё разуменне межаў наваколля. Але пакуль іх фізічных месцаў у наваколлі недастаткова, каб гарантаваць з'яўленне ў выніках пошуку

Ніжэй прыведзены некаторыя тактыкі мясцовай аптымізацыі, якія павінны дапамагчы пераканацца, што бізнес з’яўляецца ў выніках пошуку, звязаных з наваколлем:

  • Побач з назвай фірмы ёсць опцыя дэскрыптара, куды ўладальнік можа ўставіць імя наваколля.
  • Выкарыстоўвайце варыяцыю назвы наваколля, як гэта звычайна вядома.
  • Уключыце назву суседства ў поле апісання Google My Business
  • Пераканайцеся, што ўсе тэгі загалоўкаў на сайце ўтрымліваюць назву наваколля.
  • Стварыце спецыяльную старонку на сайце з назвай месцазнаходжання.
  • Звярніцеся да Google MapMaker, каб убачыць вызначэнні межаў у адпаведнасці з патрабаваннямі Google.

Лепшыя практыкі

Існуе пастаянны элемент, які ўладальнік бізнесу павінен ісці ў нагу, калі яны хочуць падтрымліваць або ўдасканальваць свае маркетынгавыя намаганні мясцовай пошукавай сістэмы .

  • Заахвочвайце кліентаў размяшчаць станоўчыя водгукі пра бізнес. Водгукі на маёй старонцы Google маюць больш аўтарытэтнага характару, чым на іншых старонніх старонках.
  • Выкарыстоўвайце пошук цытатаў месцазнаходжання, напрыклад, WhiteSpark, каб знайсці найлепшы спосаб спасылацца на бягучае месца. Пры вядзенні гасцей у блогу не забудзьцеся ўключыць імя ваколіцы ў профіль цытавання.
  • Стварыце блог і зрабіце некалькі паведамленняў у сацыяльных сетках, размясціўшы змесціва, якое адпавядае мясцовай мэтавай аўдыторыі.
  • Праца з незалежным агенцтвам, з вопытам у аптымізацыі на месцах. Зыходзячы з бюджэту і рэсурсаў, агенцтва было б лепшым варыянтам.